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今日飘柔官宣王俊凯成为全球代言人,除了王俊凯,六个核桃签约王源、霸王洗发水更是从成龙变成了毛不易,希思黎签下99后吴磊为代言人,卡姿兰更是签下了乐华七子,年轻小鲜肉成为了现在广告代言的新趋势,品牌代言的年轻化之路走对了吗?

首先我想阐述广告代言的意义:

  • 可以借名人之名建立品牌的知名度,通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想,且名人更能吸引消费者的眼球,更能引起人们的关注。信息经济是注意力经济,不被注意一切为零。名人最大的作用就是引起注意,赢得眼球;
    第二,可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。服装与其他消费品很大的区别是,服装不只是服装,更是消费者的一种自我表达,是个性的展现和社会地位的象征。而品牌代言人的个性和其社会形象,恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释,消费者就是通过对品牌代言人的认知,来认识品牌和选购产品的。

所以对于品牌而言选择一个合适的代言人成了难题,并不是他目前最火热度最高就行,还记得去年轰动一时的PGONE代言美宝莲口红事件吗?选错了代言人也会影响品牌形象。这次飘柔选择王俊凯,第一是消费者调查,目前飘柔消费者年纪大概是18—30岁的女性,经济水平一般,这个时候选择一个长相英俊,性格活泼的小弟弟反而比一个成熟大叔更加有魅力。再来说最近靠《镇魂》大火的朱一龙新任巴黎欧莱雅体验官,欧莱雅是针对22—35岁的年轻女性,更是多次与高奢品牌Louis vuitton合作,看来品牌方对朱一龙的外形和气质非常认可。

成立于1996年的“农夫山泉”一直深谙保持活力的秘籍——牵手年轻偶像。2016年农夫山泉邀请韩国人气组合BIGBANG作为代言人,去年更换为吴亦凡,今年又“锁定”最火爆的男子团体,品牌代言人更迭速度十分惊人。农夫山泉之所以能交出“年销量150亿”的成绩单,这其中,“偶像”的力量不容忽视。

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